As ações da Harley-Davidson estão a perder valor, isto enquanto os acionistas lutam para encontrar um substituto para o atual CEO Jochen Zeitz.
A icónica marca americana que exemplifica o jeito americano de ver o motociclismo, pautado na liberdade individual, não passa pelos seus melhores momentos. Como chegamos à situação atual? A resposta a esta pergunta não é fácil, como costuma acontecer nestes casos, deve-se a uma combinação de factores entre os quais podemos destacar: o envelhecimento progressivo dos entusiastas da marca, o preço dos modelos que não facilita o acesso a uma HD , a concorrência (especialmente indiana) e há até analistas que apontam que a marca optou por uma estratégia woke em questões sociais e raciais, o que foi rejeitado por boa parte dos fãs da Harley.
O fracasso do projeto LiveWire , marca de motos elétricas , também não ajudou os cofres da Harley-Davidson. Em teoria, a ideia era interessante: inovar e diversificar com o objetivo de se tornar a Tesla das motos. Olhando para trás, agora talvez seja fácil apontar que se há um público conservador que não está muito interessado em abraçar a revolução elétrica, são os fãs da Harley.
Por outro lado, alguns analistas apontam que, embora o IPO da Harley-Davidson em 1986 tenha rendido muito dinheiro, a partir de então a estratégia da empresa passou a ser oferecer o máximo retorno aos investidores . Uma política que parece não ter funcionado no final.
Jochen Zeitz , presidente e CEO da Harley-Davidson Inc. desde 2020, era membro do conselho de administração da marca desde 2007. O executivo alemão chegou à HD depois de ter salvado a Puma, marca de calçado desportivo. Zeitz decidiu fazer da Motor Company uma expressão do estilo de vida luxuoso , o que não facilitou a chegada dos jovens à marca porque não havia um modelo de entrada na gama. Atualmente, uma Nightster Special está disponível a partir de € 18.000 e uma Sportster S a partir de € 19.200 …
O preço das ações da Harley-Davidson caiu 45% no ano passado, em grande parte devido à dificuldade da empresa em atrair jovens entusiastas. Em 5 de abril de 2025, Jared Dourdeville , parte da H Partners, o segundo maior investidor da marca, renunciou após acusar Jochen Zeitz e outros executivos da Harley-Davidson de falta de responsabilidade.
Jochen Zeitz anunciou que deixará o cargo neste ano, então a Harley-Davidson está agora à procura de um sucessor para atuar como CEO. Aparentemente havia três candidatos, mas os principais investidores não conseguiam chegar a um acordo sobre quem escolher. Representantes da empresa acusaram Jared Dourdeville de se recusar a aceitar que o seu candidato não tenha sido selecionado. A verdade é que quem suceder ao alemão Jochen Zeitz terá uma tarefa difícil pela frente.
