Guerra de preços nas elétricas cria assimetrias
A LiveWire reduziu o preço da sua One elétrica na Europa em cerca de 10.000€ para competir com a Honda WN7.
Alguma vez alguém pensou: “Compraria definitivamente uma LiveWire One se custasse cerca de 15.000 euros”? Provavelmente não, mas se alguém na Europa pensou isso, está com sorte.
Temos visto o preço das motos LiveWire cair ao longo do tempo porque as vendas eram muito baixas e, embora os números tenham melhorado, parece que a LiveWire pensa que a One não iria competir com a nova Honda WN7 sem outra redução de preço.
A WN7 estreou-se na EICMA em 2025 e é a primeira moto elétrica de tamanho normal da Honda. A primeira incursão séria da marca no nicho das motos elétricas já incomodou concorrentes relativamente estabelecidos, como a LiveWire. Com 67 cv, 99 Nm de binário e uma autonomia declarada de 129 a 140 km, a WN7 não incomodaria a LiveWire One se não tivesse um preço tão competitivo.
Quando a Harley lançou a LiveWire em 2019, esta custava mais de 30.000 euros na União Europeia. Depois, com a mudança de nome, o preço da moto desceu para cerca de 25.000€, mas o problema é que a NW7 vai estar à venda por cerca de 15.400€.
Embora a LiveWire One tenha mais 33 cv e 14 Nm de binário, e 95 km de autonomia, ainda não se consegue imaginar muitas pessoas a gastar mais 10.000€ para a comprar em vez da Honda.
Aparentemente, a LiveWire também não conseguiu, pelo que reduziu agora o preço da One para 14.890€. Acontece que tudo o que a LiveWire precisava para apreçar a One de forma mais justa era uma concorrência feroz.
Agora, os europeus podem ter uma moto elétrica com 100 cv e uma autonomia estimada de até 180 km por menos de 15.000€.
Não sabemos se isto será suficiente para atrair muitos motociclistas para a categoria, mas será certamente o suficiente para incentivar alguns potenciais compradores da WN7 a optar pela One.
Esta mudança, no entanto, criou um problema curioso de preços para a LiveWire. A One, que custa 14.890€, tem agora um preço muito próximo do da LiveWire S2, que começa por cerca de 12.390€.
Mais estranho ainda, a S2 tem especificações mais semelhantes às da NW7. A LiveWire optou por reduzir drasticamente o preço sugerido da One em vez de competir com a Honda com a S2. Mas se é cliente da LiveWire na Europa, compraria a S2, quando a One não é muito mais cara e oferece uma moto consideravelmente melhor pelo mesmo preço?
